American South（美國(guó)南部）經(jīng)常被簡(jiǎn)稱(chēng)為美南、迪克西、或直接稱(chēng)為南部，構(gòu)成了美國(guó)南部至東南部的一片廣大地區(qū)，該地區(qū)有相當(dāng)特殊的文化和歷史背景，包括了早期歐洲殖民時(shí)期留下的痕跡、對(duì)于州權(quán)原則的堅(jiān)持、早期的奴隸制度、以及在聯(lián)盟國(guó)分離時(shí)于美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)中受到的沖擊，美國(guó)南部發(fā)展出其獨(dú)特的傳統(tǒng)、文學(xué)、音樂(lè)形式、以及各種的烹飪食物等，據(jù)了解，American South委托總部位于得克薩斯州達(dá)拉斯市的品牌設(shè)計(jì)公司為其塑造一個(gè)獨(dú)特而時(shí)尚的品牌形象。
美國(guó)南部的品牌形象是現(xiàn)代而國(guó)際化的，品牌形象符號(hào)的正真用意在于提現(xiàn)南部地區(qū)的背景、價(jià)值觀和多樣化的文化歷史，體現(xiàn)出一個(gè)更加現(xiàn)代團(tuán)結(jié)的南部地區(qū)，而不是所謂的“分裂”，之所以使用“分裂”這個(gè)詞，是為了更好地提現(xiàn)南部地區(qū)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神，突出個(gè)性的創(chuàng)新成果。
